Etiqueta: comunicación
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La marca industrial: global y digital
Hace unos días, participé en un evento muy especial en el que Cámara de Zaragoza reunió a un grupo de mujeres profesionales de Marketing para hablar sobre la marca industrial.…
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Comunicar para liderar
Hace unos días estuve en la presentación del libro “Por qué lo llaman liderazgo cuando quieren decir comunicación” de Noemí Boza, un ensayo sobre comunicación y liderazgo, organizada por APD…
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Una marca que te persigue
Es curioso como en el sector B2B industrial, la marca suele pasar sin pena ni gloria por las agendas de los responsables. Como un mal menor, dirían algunos, aunque inevitable.…
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Marketing para tiempos difíciles
A lo mejor no te fías si te lo digo yo, que solo hablo de nuestro querido Marketing, pero, recortar en Marketing en los malos momentos o cuando hay incertidumbre,…
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3 libros de Marketing para la era digital
El Día del Libro 2022 me ha pillado un poco más liada de lo normal. Este año no he tenido tiempo de repasar mi lista de lecturas interesantes para hacerme…
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Newsletter: tienes un mensaje nuevo
¿No te parece que ahora no eres nadie si no tienes una newsletter? Nadie de provecho, me refiero. Que es entrar en Twitter y no paro de leer propuestas de…
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Automatizar el Marketing para crecer
Una de las tendencias de Marketing B2B para 2022 es el Marketing Automation. O para entendernos, la automatización de acciones de Marketing. Bajo este nombre tan serio se define a…
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Hoy es Marketing 2021
El evento Hoy es Marketing nunca defrauda. Estrategia, comunicación, tendencias, buenas ideas… una gran receta para inspirarse y conocer cada año cómo se va dibujando el futuro del Marketing. La…
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Reciba un cordial saludo
Formas obsoletas de comunicar hay muchas. Y algunas se siguen utilizando. Hay emails fríos, antiguos, que huelen a añejo. Y también llamadas frías, que casi parece que se congelaron en…
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¿El blogging está muerto?
Somos muchos los que escribimos en blogs: para distraernos, lanzar nuestras ideas al mundo, desahogarnos, desarrollar una marca personal o simplemente construir nuestra casa digital. Los blog de referencia suelen…
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Entre nombres anda el juego
Llevas tiempo desarrollando tu nuevo producto, lo has testeado, has analizado a fondo a tu público objetivo, sabes en qué mercados lo vas a vender, cómo llegarás a ellos, el…
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La información es poder
Dicen por ahí que la información es poder, ¿se referirán a la erótica del poder? Todo lo relacionado con el poder gusta, atrae, tiene algo magnético que hace que muchos…
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Elegir una agencia de comunicación
En estas semanas de no-normalidad hemos visto que las marcas transparentes nos han dado más motivos para confiar. Muchas, con su agencia de comunicación, nos han ido informando puntualmente, y…
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Ideas de neuromarketing para comunicar mejor
Hablar de Neuromarketing es un tema compejo. Confieso que llevo tiempo queriéndolo hacer, para asentar más las ideas que aprendí hace tiempo en un estupendo curso de la Universidad de…
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El Marketing nunca para
Vivimos tiempos líquidos, como definió filósofo polaco Zygmunt Bauman. Una época flexible, voluble, en la que todo cambia de una forma asombrosamente rápida y para la que debemos estar preparados.…
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¿Algoritmos o personas?
Últimamente hay un poco de desconcierto en las redes sociales por las idas y vueltas de los algoritmos. Publicaciones que de repente no funcionan como antes, otras que se viralizan…
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Marketing emocional para recordar
Las personas utilizamos las emociones para interpretar lo que pasa a nuestro alrededor: somos seres emocionales. Y por eso tiene sentido el Marketing emocional. Las emociones se generan según los…
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Comunicación para crisis corporativas
Para las empresas, sufrir una crisis corporativa es un asunto muy delicado. Su comunicación, la información y el momento en el que se genera son clave para mantener la tranquilidad,…
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Comunicación en tiempos de crisis
La crisis del coronavirus que estamos viviendo marcará seguro un nuevo capítulo en nuestra historia. La comunicación en tiempos de crisis no es sencilla, especialmente en medio de una pandemia.…
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WordCamp Zaragoza 2020
Mi primera experiencia en una WordCamp, la Wordcamp Zaragoza 2020, cumplió y superó expectativas. Sin ser una experta en WordPress, he conseguido poner en marcha este blog desde cero, así…
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12 libros de Marketing y más para 2020
En los días cercanos a fin de año es típico encontrar recopilatorios de todo tipo de lo que ha pasado en estos 12 meses. Así que he creado mi lista…
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Es todo Marketing
Es muy habitual escuchar eso de «es todo Marketing» ante un producto que no cumple las expectativas, que no es adecuado en nuestro entorno, o que simplemente no funciona bien.…
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Cuéntame una historia: storytelling
Dentro de las principales lecciones de Marketing, después de conocer a tu cliente objetivo, está conectar con él. Y no es nada fácil. En general lo que vendemos es confianza.…
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Más que un logo
Voy empezar con algo in-confesable. A veces veo «El jefe infiltrado». Ya está, ya lo he dicho. Me gusta verlo porque es una ventana a conocer cómo funcionan empresas de…
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¡Vaya huevos tiene Twitter!
He descubierto algo muy curioso en Twitter. Hay perfiles que quieren enseñarnos a comunicar. No a comunicar mejor, sino a comunicar en general, porque, en su opinión, debemos aprender de…
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De la reputación al crecimiento sostenido
El 80% del valor de una marca está en sus intangibles. En el informe Approaching The Future 2019 sobre reputación y gestión de intangibles, la segunda tendencia más importante es…
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La comunicación de las palabras
De pequeña era un poco ratona de biblioteca. Me gustaba mucho leer, y devoraba los libros en muy poco tiempo. Un ratito antes de dormir, con la luz de la…
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Más que la pausa del café: LinkedIn y el Social Selling
Cuando vamos a comprar un producto, no queremos que nos lo vendan, sino que llegamos con el 70% del proceso hecho. Sabemos qué características y beneficios son importantes, las alternativas…
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Viaje al centro de la comunicación
Vamos al grano. ¿Por qué la comunicación es la actividad más estratégica e importante a la que tienes que prestar atención en una empresa? Todo comunica; hacia dentro y hacia…
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El lenguaje que define la comunicación
Hace unos días vi la película «La llegada», del director Denis Villeneuve. Parece una peli más de extraterrestres que nos visitan, que juega con la incertidumbre de por qué vienen,…
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Efecto halo, Made in China y Marketing
Cuando vas a comprar algo y lees que está hecho en China, sin ver su precio o prestaciones, le das un valor que puede cambiar tu elección a otra opción…
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Enamorando al consumidor 2018
El título del evento «Enamorando al consumidor» sorprende, y dice mucho de la creciente competencia de las marcas y la ingente cantidad de impactos publicitarios a los que estamos expuestos:…
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Descubriendo el Copywriting
Hace unos meses empecé a investigar más a fondo qué es esto del copywriting. Y como no solo de investigaciones vive el hombre, me decidí a probarlo. El copywriting es…
