Autor: Laura
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La marca industrial: global y digital
Hace unos días, participé en un evento muy especial en el que Cámara de Zaragoza reunió a un grupo de mujeres profesionales de Marketing para hablar sobre la marca industrial.…
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Un nuevo cuaderno en Substack
Después de una temporada intensa, buscando nuestro sitio en esta nueva etapa de la vida, el verano ha sido como un soplo de aire fresco para volver a pensar en…
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Victoria, de Paloma Sánchez Garnica [Reseña]
Victoria, la novela, llegó a mi de casualidad. Primero apareció en casa de mi madre, envuelta en un papel de regalo digno de los mejores Reyes Magos. Meses después, una…
![Victoria, de Paloma Sánchez Garnica [Reseña]](https://www.elboliverde.com/wp-content/uploads/ebv_victoria-.jpg)
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Comunicar para liderar
Hace unos días estuve en la presentación del libro “Por qué lo llaman liderazgo cuando quieren decir comunicación” de Noemí Boza, un ensayo sobre comunicación y liderazgo, organizada por APD…
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Invisible, de Eloy Moreno [Reseña]
Conocí a al escritor Eloy Moreno de casualidad, poco después de abrir este blog. Enseguida me llamó la atención su primera novela, autopublicada, “El bolígrafo de gel verde”, por las…
![Invisible, de Eloy Moreno [Reseña]](https://www.elboliverde.com/wp-content/uploads/ebv_invisible.png)
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Un espacio para vivir
No es coincidencia que, en inglés, a nuestro salón le llamen «living room«, lo que literalmente significa la habitación de vivir, de la vida, para vivir… El salón es ese…
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Una marca que te persigue
Es curioso como en el sector B2B industrial, la marca suele pasar sin pena ni gloria por las agendas de los responsables. Como un mal menor, dirían algunos, aunque inevitable.…
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Yo no hago Marketing: estrategias
En el sector industrial puro, sobre todo en empresas manufactureras que suministran bienes y/o servicios a otras empresas, muchos presumen de no hacer ni necesitar Marketing (y mucho menos, estrategias…
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A la segunda
La primera ola me dejó fuera de juego durante semanas. Podría ser parte del precio a pagar por la inexperiencia, aunque la razón principal fuera más física que mental. Hoy,…
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Volver antes de volver
Hace un tiempo ya que no me pasaba por aquí, y es que los ratitos libres últimamente cada vez son más estrechos y la energía se va por otro lado.…
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Marketing para tiempos difíciles
A lo mejor no te fías si te lo digo yo, que solo hablo de nuestro querido Marketing, pero, recortar en Marketing en los malos momentos o cuando hay incertidumbre,…
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3 libros de Marketing para la era digital
El Día del Libro 2022 me ha pillado un poco más liada de lo normal. Este año no he tenido tiempo de repasar mi lista de lecturas interesantes para hacerme…
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Newsletter: tienes un mensaje nuevo
¿No te parece que ahora no eres nadie si no tienes una newsletter? Nadie de provecho, me refiero. Que es entrar en Twitter y no paro de leer propuestas de…
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Automatizar el Marketing para crecer
Una de las tendencias de Marketing B2B para 2022 es el Marketing Automation. O para entendernos, la automatización de acciones de Marketing. Bajo este nombre tan serio se define a…
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El año que nos quitaron los pintalabios
Hace dos años (sí, ya han pasado casi dos años), nos parecía surrealista estar encerrados en casa durante semanas. Pisar la calle pasó a estar casi prohibido, mientras se iba…
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3 tendencias de Marketing B2B para 2022
Dentro de la revolución que vive el Marketing año tras año, es interesante echar un vistazo a las tendencias de Marketing B2B para 2022. Ya no hay duda de que…
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El CRM de mi peluquera
No hay nada mejor que llegar a un sitio y que te traten como si te conocieran de toda la vida. Aunque lleves mucho tiempo sin ir, o aunque no…
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El manager orquesta
Empezamos bien. En inglés, como marketing. Con lo rico que es nuestro castellano. En realidad, esto va del hombre orquesta, y también de la mujer orquesta. De todos los que…
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Hoy es Marketing 2021
El evento Hoy es Marketing nunca defrauda. Estrategia, comunicación, tendencias, buenas ideas… una gran receta para inspirarse y conocer cada año cómo se va dibujando el futuro del Marketing. La…
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Algo que contar
Voy a confesar, ahora que no me lee nadie, lo que sucede de vez en cuando en mi salón. Y es que, quién se sienta a mi lado, es capaz…
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Sonidos de otoño
Solo son las 10 de la noche de un día de estos en los que se empieza a sentir el otoño. La luz de la calle, bajo un cielo totalmente…
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Marketing bonito
Cuando hablamos de Marketing con personas fuera de este sector, hay una tendencia a pensar en esta disciplina con cierta negatividad o sin entender bien lo que significa. Los primeros…
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No vuelvas
No vuelvas dónde fuiste feliz, dicen. No vuelvas tampoco dónde la felicidad se cogía con alfileres. No vuelvas dónde aprendiste, escuchaste o creciste. No vuelvas esperando que siga todo igual,…
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Reciba un cordial saludo
Formas obsoletas de comunicar hay muchas. Y algunas se siguen utilizando. Hay emails fríos, antiguos, que huelen a añejo. Y también llamadas frías, que casi parece que se congelaron en…
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¿El blogging está muerto?
Somos muchos los que escribimos en blogs: para distraernos, lanzar nuestras ideas al mundo, desahogarnos, desarrollar una marca personal o simplemente construir nuestra casa digital. Los blog de referencia suelen…
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Corre, que lo digital vuela
Si llevas un tiempo desconectado de las tendencias de Marketing e intentas ponerte al día de las últimas novedades en digitalización, te aviso que puedes volverte loc@. Y si no…
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Redes de maternidad
Reconozco que durante los últimos meses me he dejado atrapar por las redes sociales más de lo que me hubiera gustado, buscando saber más de lo que estaba por llegar:…
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El Social Selling es lo de siempre
Se ha escrito ya mucho sobre Social Selling, pero ¿qué es? y sobre todo, ¿qué tiene de nuevo? Bueno, pues según los entendidos y resumiendo mucho se trata de vender…
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Una (gran) etapa más
Hay un dicho muy popular que dice que en la vida hay que hacer 3 cosas: escribir un libro, plantar un árbol y tener un hijo. Una de ellas me…
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Lo normal del 2020
Es época de hacer balances, y reconozco que en parte me gusta mirar atrás para buscar lo positivo y empezar el nuevo año al menos con buenos pensamientos. El de…
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Entre nombres anda el juego
Llevas tiempo desarrollando tu nuevo producto, lo has testeado, has analizado a fondo a tu público objetivo, sabes en qué mercados lo vas a vender, cómo llegarás a ellos, el…
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Lo que no te cuentan las redes
Ayer vi el documental «El dilema de las redes» de Netflix, muy recomendable. En el fondo no dice nada diferente a lo que ya sospechábamos, al menos en nuestro subconsciente.…
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La información es poder
Dicen por ahí que la información es poder, ¿se referirán a la erótica del poder? Todo lo relacionado con el poder gusta, atrae, tiene algo magnético que hace que muchos…
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El verano más raro
Cuando piensas en verano todo se ilumina. El sol todo lo ilumina. Que no son más que ganas de salir a la calle, sentir el fresco de las mañanas o…
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Elegir una agencia de comunicación
En estas semanas de no-normalidad hemos visto que las marcas transparentes nos han dado más motivos para confiar. Muchas, con su agencia de comunicación, nos han ido informando puntualmente, y…
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Ideas de neuromarketing para comunicar mejor
Hablar de Neuromarketing es un tema compejo. Confieso que llevo tiempo queriéndolo hacer, para asentar más las ideas que aprendí hace tiempo en un estupendo curso de la Universidad de…
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Lo que cuenta la estadística
En Económicas estudiamos estadística. Una de tantas asignaturas plagadas de números. Y no voy a decir ahora que no me gusten las cifras. Quién me conoce sabe que soy poco…
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El Marketing nunca para
Vivimos tiempos líquidos, como definió filósofo polaco Zygmunt Bauman. Una época flexible, voluble, en la que todo cambia de una forma asombrosamente rápida y para la que debemos estar preparados.…
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¿Algoritmos o personas?
Últimamente hay un poco de desconcierto en las redes sociales por las idas y vueltas de los algoritmos. Publicaciones que de repente no funcionan como antes, otras que se viralizan…
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Entre nichos (de mercado) anda el juego
Escribía el otro día sobre tapas de jamón y paellas de marisco (sin ser yo cocinillas, un atrevimiento), pero antes hay que definir el nicho de mercado. Entender que lo…
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Restaurante Mercadotecnia: un buen producto
Según el programa de Chicote, «Pesadilla en la cocina», parece que poner un restaurante es cosa de niños, pero en cuanto ves el producto y entras en la cocina… no…
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Marketing emocional para recordar
Las personas utilizamos las emociones para interpretar lo que pasa a nuestro alrededor: somos seres emocionales. Y por eso tiene sentido el Marketing emocional. Las emociones se generan según los…
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Comunicación para crisis corporativas
Para las empresas, sufrir una crisis corporativa es un asunto muy delicado. Su comunicación, la información y el momento en el que se genera son clave para mantener la tranquilidad,…
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Comunicación en tiempos de crisis
La crisis del coronavirus que estamos viviendo marcará seguro un nuevo capítulo en nuestra historia. La comunicación en tiempos de crisis no es sencilla, especialmente en medio de una pandemia.…
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Que fluya el caos
La vida se ha vuelto más verde últimamente. El caos fluye, y es en cierta medida, tranquilizador. Un amigo me recordaba hace poco la frase del título, que llegó a nosotros…
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Mamá, quiero leer
En estos días de invierno y borrascas me acuerdo de la época en la que cada mes recibíamos en casa un libro diferente listo para leer. Eran los días del…
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WordCamp Zaragoza 2020
Mi primera experiencia en una WordCamp, la Wordcamp Zaragoza 2020, cumplió y superó expectativas. Sin ser una experta en WordPress, he conseguido poner en marcha este blog desde cero, así…
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12 libros de Marketing y más para 2020
En los días cercanos a fin de año es típico encontrar recopilatorios de todo tipo de lo que ha pasado en estos 12 meses. Así que he creado mi lista…
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Black Friday, pero menos
Hace solo una semana que revivimos el comienzo de la locura por las compras: el Black Friday. Este «viernes negro» aterrizó en España en 2012 de la mano de Media…
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Marketing digital, ¿revolución?
La tecnología ha cambiado la definición de Marketing e impulsado el Marketing digital. Hoy existen nuevos canales para conseguir lo que necesitamos, nuevas formas de hacer publicidad y nuevos productos.…
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Es todo Marketing
Es muy habitual escuchar eso de «es todo Marketing» ante un producto que no cumple las expectativas, que no es adecuado en nuestro entorno, o que simplemente no funciona bien.…
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Cuéntame una historia: storytelling
Dentro de las principales lecciones de Marketing, después de conocer a tu cliente objetivo, está conectar con él. Y no es nada fácil. En general lo que vendemos es confianza.…
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Bradford
Bradford tiene un olor especial. Diría que Reino Unido en general. Caminar por las calles de los pueblos de Yorkshire es oler a fish&chips, a beef pie y a ovejas.…
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Más que un logo
Voy empezar con algo in-confesable. A veces veo «El jefe infiltrado». Ya está, ya lo he dicho. Me gusta verlo porque es una ventana a conocer cómo funcionan empresas de…
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¡Vaya huevos tiene Twitter!
He descubierto algo muy curioso en Twitter. Hay perfiles que quieren enseñarnos a comunicar. No a comunicar mejor, sino a comunicar en general, porque, en su opinión, debemos aprender de…
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De la reputación al crecimiento sostenido
El 80% del valor de una marca está en sus intangibles. En el informe Approaching The Future 2019 sobre reputación y gestión de intangibles, la segunda tendencia más importante es…
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El reto y el año
A pocas horas de que este pequeño espacio cumpla un año, me apetece escribir sobre lo que ha pasado en estos 365 días. Y por qué no, pensar en el…
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La dura vida de la página en blanco
Una página en blanco siempre estresa. Es así, y ella lo sabe. Sus compañeras están llenas de palabras, puntos, comas y párrafos. Contenido lleno de vivencias, explicaciones o conclusiones. Algunas…
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Más apuntes sobre SEO, con Madre SEOperiora
Para quiénes escribimos contenidos en Internet, blogs o webs corporativas es muy útil conocer lo básico sobre SEO: posicionamiento orgánico en buscadores. En España el Dios es Google, con casi…
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Elegir el futuro ahora
El momento es ahora. Hoy y ahora. Y el ahora es lo que eliges. Cada día estamos expuestos a miles de impactos. La televisión, la prensa, y especialmente las redes…
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La comunicación de las palabras
De pequeña era un poco ratona de biblioteca. Me gustaba mucho leer, y devoraba los libros en muy poco tiempo. Un ratito antes de dormir, con la luz de la…
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Me gusta comprar, no que me vendas
Los clientes de hoy tienen superpoderes. Y es porque los procesos de compra han cambiado. La ola del mundo digital ha traído enormes cantidades de información a disposición de los…
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Conectar y posicionar con linkbuilding
Una de las estrategias de Marketing Digital más efectivas para posicionar webs o blogs es el linkbuilding. Consiste en crear enlaces externos que apuntan a un determinado dominio para: Aumentar…
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Más que la pausa del café: LinkedIn y el Social Selling
Cuando vamos a comprar un producto, no queremos que nos lo vendan, sino que llegamos con el 70% del proceso hecho. Sabemos qué características y beneficios son importantes, las alternativas…
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Viaje al centro de la comunicación
Vamos al grano. ¿Por qué la comunicación es la actividad más estratégica e importante a la que tienes que prestar atención en una empresa? Todo comunica; hacia dentro y hacia…
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¿A qué tienes miedo?
Miedo. Así de contundente es el título de la obra con la que el polémico cantautor Albert Pla ha vuelto al teatro. Y, ¿a qué le tiene miedo Albert Pla?…
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Que sea una empresa excelente
Ser perfeccionista es una de esas características con la que muchas personas respondemos cuando nos preguntan por nuestros puntos débiles. Por un lado parece que suena positivo por aquello de…
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La caída
Ten cuidado, te dicen. Y tú avanzas con paso firme, directo. Asegurando cada movimiento y con todos los sentidos puestos en el objetivo. El tuyo, y el de todos. Disfrutando…
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El lenguaje que define la comunicación
Hace unos días vi la película «La llegada», del director Denis Villeneuve. Parece una peli más de extraterrestres que nos visitan, que juega con la incertidumbre de por qué vienen,…
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Efecto halo, Made in China y Marketing
Cuando vas a comprar algo y lees que está hecho en China, sin ver su precio o prestaciones, le das un valor que puede cambiar tu elección a otra opción…
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Enamorando al consumidor 2018
El título del evento «Enamorando al consumidor» sorprende, y dice mucho de la creciente competencia de las marcas y la ingente cantidad de impactos publicitarios a los que estamos expuestos:…
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Y tú, ¿de quién eres?
Eres de la mañana, o eres de la noche. Madrugador o noctámbulo. Eres parte o eres todo. Como si tú no formaras parte de algo más. Eres verdad o eres…
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Ideas del Congreso Extremeño de Marketing Digital 2018
A punto de arrancar el fin de semana conduciendo hasta Badajoz. Con razón, porque se celebraba allí el 2º Congreso Extremeño de Marketing Digital. Otra oportunidad para retomar el contacto…
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Descubriendo el Copywriting
Hace unos meses empecé a investigar más a fondo qué es esto del copywriting. Y como no solo de investigaciones vive el hombre, me decidí a probarlo. El copywriting es…
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Una mosca en un cartel
Ey, ¿qué estás buscando? «Descubre GRATIS la solución a tus problemas. Seminario en calle A, 3º» Un joven lo ve y piensa que es justo lo que quería encontrar. Decide…
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El post-evento Raiola Marketing Conference 2018
Hacía tiempo que no me apuntaba a un evento, y es que yo más que de Digital, soy de Marketing. Para estar al día no pude elegir mejor: Raiola Marketing Conference.…
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El futuro viene
Hoy he visto un reportaje sobre el futuro que está en camino. Iñaki Gabilondo hablaba con emprendedores de Silicon Valley sobre si lo que están desarrollando lo veremos nosotros, nuestros…
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Más bolígrafos verdes
Que este blog se llame El boli verde es una receta compuesta por una buena cucharada de energía y positivismo, y también una pizca de casualidad. Buscando qué nombre ponerle…
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Ratones y ratonas
Las ratonas de biblioteca son tímidas, delgadas y siempre llevan gafas. Es porque les ayudan a leer más y mejor, dicen. Yo creo que también es porque así pueden ocultarse…
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La fuente
Vas caminando, en una entretenida conversación. A un lado del camino, una fuente abierta deja correr el agua, mucha agua. Tanta, que está encharcando el parque de los niños, aunque…
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El primer paso
– ¿Hola? … – ¿Hay alguien aquí? … + Aquí estás, por fin. Enhorabuena, y disfruta el camino. Éste es solo el primer paso. Bienvenidos a mi espacio.
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Ventajas de la internacionalización
Los motivos de una empresa para exportar son diversos. Las ventajas de la internacionalización pueden ser numerosas con una cuidada estrategia y una buena planificación e implementación. Entre los motivos…
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Técnicas de venta… de uno mismo
Las empresas están compuestas por diferentes departamentos, cada uno con una especialización y una misión que cumplir. El financiero gestiona los recursos de la empresa y el de venta atiende…
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Los mercados son conversaciones: el Manifiesto Cluetrain
Es indudable que Internet está cambiando la forma de relacionarnos en la sociedad, y de la misma manera cambia también para las empresas. En 1999, en plena burbuja de las…
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De cómo un blog cambió a una gran empresa… y a todas las demás
Érase una vez una gran empresa, una de esas americanas de tecnología, pongamos Dell. Todo funcionaba muy bien, vendían sus productos, lanzaban al mercado novedades muy frecuentemente y los usuarios…
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Redes sociales para la internacionalización
Las redes sociales han supuesto una gran revolución, convirtiéndose en un medio de comunicación eficaz con muchas posibilidades. Cada vez más particulares y empresas crean sus perfiles en estas redes.…
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Oportunidades de la teoría Long Tail
Gracias al avance de las nuevas tecnologías y sobre todo de la web 2.0, los modelos de negocio actuales están cambiando. Importantes empresas como Google, iTunes o Amazon son ejemplos…
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Las posibilidades de la realidad aumentada
Según la definición de Ronald Azume en 1997, la realidad aumentada es aquello que combina elementos reales y virtuales, es interactiva en tiempo real y está registrada en 3D. Es…
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El Método Canvas para emprender o innovar
A la hora de poner en marcha una empresa necesitamos es una buena idea, trabajarla y pasar a la acción. El paso intermedio entre la idea y la acción es…
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La importancia de ser el primero: apuntes sobre SEO
Todos sabemos que es importante estar presente en los buscadores de Internet, especialmente las páginas de empresas. Un 95% de los usuarios de Internet en España buscan información sobre sus…
